8月18日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第二季度中國智能手機(jī)市場格局發(fā)生重大變化。在整體出貨量同比下滑4.1%至6886萬臺的背景下，華為以1250萬臺出貨量、18.1%的市場份額，時(shí)隔四年重返中國智能手機(jī)市場榜首，終結(jié)了小米連續(xù)兩個(gè)季度的領(lǐng)先地位。

全球范圍內(nèi)，2025年第二季度智能手機(jī)出貨量達(dá)2.97億臺，同比增長1.4%，呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇態(tài)勢。然而，中國市場卻結(jié)束連續(xù)六個(gè)季度的同比增長，出貨量降至6886萬臺，同比下降4.1%。IDC分析指出，這一趨勢與“618”電商大促期間廠商以清理庫存為主、政策補(bǔ)貼效應(yīng)減弱及消費(fèi)者信心低迷有關(guān)。

廠商排名，小米成唯一正增長

中國市場份額前五名依次為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，具體表現(xiàn)如下：

華為：出貨量1250萬臺，市場份額18.1%，同比下降3.4%。盡管出貨量微降，但在頭部廠商降幅更大的背景下，華為憑借品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)份額提升。

vivo：出貨量1190萬臺，市場份額17.3%，同比下降10.1%，為前五中降幅最大的廠商。

OPPO：出貨量1070萬臺，市場份額15.5%，同比下降5%。

小米：出貨量1040萬臺，市場份額15.2%，同比增長3.4%，成為前五中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的廠商。

蘋果：出貨量960萬臺，市場份額13.9%，同比下降1.3%，通過戰(zhàn)略性價(jià)格調(diào)整縮小了降幅。

華為逆襲的三重驅(qū)動

華為的回歸被視為中國智能手機(jī)市場的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。IDC指出，其成功源于以下三點(diǎn)。

第一，技術(shù)突破。自研麒麟芯片回歸與鴻蒙系統(tǒng)迭代（如HarmonyOS 5），構(gòu)建“硬件+軟件”生態(tài)壁壘。

第二，產(chǎn)品矩陣。Mate系列鞏固高端市場，nova系列覆蓋中端價(jià)位，折疊屏產(chǎn)品（如Mate XT）以72.6%的份額壟斷細(xì)分市場。

第三，渠道優(yōu)化。供應(yīng)鏈恢復(fù)后，線下渠道鋪貨速度提升40%，直接拉動銷量。

存量競爭與高端化并行

如今，折疊屏成智能手機(jī)新戰(zhàn)場，華為在折疊屏領(lǐng)域占據(jù)72.6%份額，遠(yuǎn)超榮耀（7.6%）、vivo（5.5%）等競品，技術(shù)優(yōu)勢顯著。小米則憑借K70、14系列等機(jī)型，通過高性價(jià)比維持增長，但需警惕庫存壓力。

至于蘋果，盡管iPhone 16系列降價(jià)后符合補(bǔ)貼條件，但面對華為等本土品牌競爭，市場份額增長承壓。

分析認(rèn)為，華為的回歸不僅體現(xiàn)其技術(shù)韌性，更折射出中國消費(fèi)者對自主品牌的認(rèn)同。在高端市場，華為通過Mate系列和折疊屏產(chǎn)品建立差異化優(yōu)勢；在中端市場，nova系列填補(bǔ)空白，形成全價(jià)格帶覆蓋。這種“技術(shù)主權(quán)+生態(tài)協(xié)同”的模式，為國產(chǎn)手機(jī)突破存量市場提供了范本。

責(zé)編：Luffy