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2021年中國智能投影設備行業(yè)市場前景及投資研究報告(簡版)

2021-07-23 來源:中商產業(yè)研究院
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中商情報網訊:投影設備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設備,其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號轉變?yōu)楣庑盘柌⑼渡涞侥徊?。投影設備誕生以來長期以辦公、教育等商用場景為主要應用場景,近年來在投影整機智能化水平和畫質水平的迅速提升下,智能投影產品應運而生并迅速向消費級場景滲透。

一、智能投影設備的定義及特點

智能投影機顧名思義就是內置系統(tǒng)的微型投影機,基于內置系統(tǒng)的差異性,其功能也是有所不同的。從目前市場上來看,智能投影機現(xiàn)在分為兩種:安卓智能投影機和Linux系統(tǒng)智能投影機。

數(shù)據來源:中商產業(yè)研究院整理

二、行業(yè)相關政策分析

投影設備行業(yè)是國家政策支持鼓勵發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產業(yè),在《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》《戰(zhàn)略性新興產業(yè)重點產品和服務指導目錄(2016版)》《關于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)的決定》《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》等政策文件中,均提出發(fā)展新型顯示器件及技術,有利于行業(yè)內的公司的經營發(fā)展。

資料來源:中商產業(yè)研究院整理

三、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)行業(yè)整體市場分析

近年來中國投影設備市場發(fā)展迅速,2016年中國智能投影設備出貨量達252萬臺,2016年至2018年中國投影設備出貨量年均復合增速高達31.38%,預計在2021年中國投影設備出貨量可達到628萬臺。

數(shù)據來源:中商產業(yè)研究院整理

(二)投影設備細分市場分析

1.LED光源投影設備市場

近年來,隨著投影相關技術的進一步成熟和人工智能等新興技術在投影行業(yè)的逐步應用,投影設備產品升級換代速度加快,智能微投產品應運而生。

智能微投一般采用LED光源,2019年中國LED光源投影設備出貨量達266萬臺,同比增長24.49%,2016年至2019年中國LED光源投影設備出貨量年均復合增速達66.44%,預計2021年中國LED光源投影設備出貨量將達424萬臺,細分市場處于快速發(fā)展階段。-

數(shù)據來源:中商產業(yè)研究院整理

2.激光光源投影設備市場

激光電視相比于智能微投,具有投射比小、清晰度高、色域范圍廣等優(yōu)點。

自全球首臺激光電視推出以來,激光電視技術迅速發(fā)展,同時市場認知度逐步提高,目前激光電視已經成為主流電視廠商和創(chuàng)業(yè)廠商競相涉足的領域。自2014年海信電器在中國發(fā)布第一款激光電視產品以來,極米、堅果、小米、創(chuàng)維等中國其他品牌廠商也相繼推出激光電視產品。2019年中國激光光源投影設備出貨量為39萬臺,同比增長39.38%,2016年至2019年中國激光光源投影設備出貨量年均復合增速達62.56%,行業(yè)呈迅速增長態(tài)勢。預計2021年中國激光光源投影設備出貨量將達63萬臺。

數(shù)據來源:中商產業(yè)研究院整理

3.燈泡光源投影設備市場

2017年、2018年、2019年及2020年,中國智能投影設備燈泡光源出貨量分別為201萬臺、192萬臺、157萬臺、139萬臺,呈逐年下降趨勢,同時在整體投影市場增長的背景下,燈泡光源產品自2017年以來出貨量反而逐年下降。預計2021年中國智能投影設備燈泡光源出貨量將下降為117萬臺。

數(shù)據來源:中商產業(yè)研究院整理

(三)投影設備放量渠道分析

隨著智能投影設備市場的增長,投影設備市場終端消費者結構亦逐漸由B端客戶為主轉變?yōu)镃端客戶為主,在國內電子商務市場的成熟發(fā)展下,線上渠道憑借廣泛的消費者觸達能力和便捷的購物體驗,迅速成為投影設備廠商的主要銷售渠道。

2017年至2019年及2020年1-6月中國投影設備市場線上渠道出貨量分別為140萬臺、232萬臺、244萬臺和103萬臺,2017年至2019年年均復合增速達32.0%,占各期投影設備總出貨量的比例分別為42.2%、53.3%、52.8%和60.9%。

數(shù)據來源:中商產業(yè)研究院整理

四、行業(yè)重點企業(yè)分析

投影設備行業(yè)內主要包括極米、愛普生、堅果、明基、日電及小米等品牌,該等品牌對應的企業(yè)基本情況如下:

1.愛普生

愛普生公司成立于1942年,總部位于日本,系東京證券交易所上市公司(股票代碼:6724),愛普生公司是全球數(shù)碼影像領域的領先企業(yè),致力于提供數(shù)碼影像創(chuàng)新技術和解決方案,產品涵蓋3LCD投影機、噴墨打印機、打印系統(tǒng)、工業(yè)機器人、智能眼鏡和傳感系統(tǒng)等。

2.堅果

深圳市火樂科技發(fā)展有限公司成立于2011年,主要從事智能投影設備研發(fā)及生產,主要經營品牌為“堅果”,產品包括移動影院系列、家庭影院系列和激光電視系列。

3.明基

明基電通公司原為宏碁股份有限公司子公司,于2000年更名為明基電通公司,主營業(yè)務亦由電腦周邊產品轉型為通訊、光學、數(shù)字媒體等3C技術領域,并于2001年發(fā)布自有品牌明基,產品覆蓋液晶顯示產品、投影機、臺燈等。

4.日電

日電通信有限公司(NEC)成立于1899年,在超級計算機、光通信、微波、衛(wèi)星通信、移動通信、納米技術、半導體芯片、信息存儲、生物特征識別、液晶等領域具有較強優(yōu)勢,主要客戶包括政府、企業(yè)及個人消費者。日電投影產品覆蓋3LCD、單片DLP、三片DLP三大技術,亮度覆蓋500流明至33,000流明的4K分辨率數(shù)字電影機,打造了業(yè)內最長的投影產品線。

5.小米

小米集團成立于2010年1月,是一家以手機、智能硬件和IoT平臺為核心的知名互聯(lián)網公司。2017年小米集團發(fā)布米家激光電視,主打高性價比的智能投影產品。

五、未來發(fā)展前景

1.自主品牌新形態(tài)產品將獲得更加廣闊的藍海市場

類似消費級無人機、手機、個人電腦、家用電視等消費電子產品,智能投影設備基于本身的獨特賣點和普適性,未來將有可能成為全球性的消費電子產品。智能投影設備雖然興起于中國,但目標消費群體不只局限于中國消費者。在智能投影設備全球化的進程中,自主品牌憑借產品設計、產品性能和供應鏈整合方面的數(shù)年領先優(yōu)勢,將獲得在更加廣闊的藍海市場中成長為全球性品牌的巨大發(fā)展機遇。

2.互聯(lián)網巨頭進入促進產業(yè)生態(tài)建設提供發(fā)展新機遇

智能投影設備由于產品本身的內容輸出和流量入口屬性,因此與互聯(lián)網巨頭具有天然的合作關系,同時硬件智能化發(fā)展過程中的人工智能、云計算等新技術亦需要智能投影廠商與互聯(lián)網巨頭展開多領域合作?;ヂ?lián)網巨頭憑借其在互聯(lián)網多個生態(tài)領域的巨大優(yōu)勢,將迅速推動智能投影設備行業(yè)建立起硬件、內容、平臺等相結合的產業(yè)新生態(tài),為智能投影設備未來的增長提供全新機遇。

3.企業(yè)多層次營銷擴大消費市場新需求

智能投影設備產品的最初客戶群體主要為發(fā)燒友群體,后逐漸拓展至普通消費群體。由于一般消費者對于投影產品一定程度上依然存在傳統(tǒng)投影設備低亮度低畫質的刻板印象,對新興產品的高性能認知不夠全面,對行業(yè)產品銷售具有不利影響。未來,智能投影設備企業(yè)依然需要利用多層次的營銷網絡將產品的優(yōu)良性能等核心賣點傳達至終端市場,吸引消費者產生興趣并轉化為購買需求。