三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)正面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)

AI功能“登機(jī)”，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已然成為主流發(fā)展趨勢(shì)，比如vivo自研的“AI藍(lán)心大模型”已在自家中端機(jī)落地。

OPPO發(fā)布了首個(gè)端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大語(yǔ)言模型手機(jī)Find X7；

榮耀發(fā)布了MagicOS 8.0操作系統(tǒng)以及自研的70億參數(shù)端側(cè)AI大模型“魔法大模型”；

星紀(jì)魅族宣布停止傳統(tǒng)“智能手機(jī)”新項(xiàng)目，全力投入明日設(shè)備AI For New Generations；

蘋(píng)果CEO蒂姆?庫(kù)克也在年度股東大會(huì)上表示，蘋(píng)果將在2024年在生成式人工智能領(lǐng)域“開(kāi)辟新天地”。

目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌以及蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，其憑借對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入了解和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，不斷推出具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，從而吸引了大量用戶(hù)，相比之下，占有率常年維持在1%左右的三星幾乎毫無(wú)還手能力。

盡管三星Galaxy S24系列在韓國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆，但三星想要重奪失去的中國(guó)市場(chǎng)份額，仍面臨著不小的難度。

押注AI硬件，三星算是贏(yíng)麻了嗎

作為旗艦手機(jī)，Galaxy S系列自誕生以來(lái)就在全球市場(chǎng)收獲了海量粉絲，但隨著手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重，在各家品牌都找到專(zhuān)屬的定位與特色后，三星顯得有些被動(dòng)。

不過(guò)，這樣的局面被Galaxy S24系列打破，因?yàn)樗蚴卓畋欢x為“AI Phone”的手機(jī)。

在A(yíng)I特性的加持下，Galaxy S24系列為三星創(chuàng)下了新的銷(xiāo)售記錄。報(bào)告顯示，Galaxy S24系列首月銷(xiāo)量或達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，其中北美市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)320萬(wàn)臺(tái)、韓國(guó)本土也突破了百萬(wàn)臺(tái)預(yù)訂量。

可以說(shuō)，確立“AI Phone”概念后，三星再次創(chuàng)造了市場(chǎng)需求，幫助品牌概念進(jìn)一步深化。

三星Galaxy AI急需在中國(guó)市場(chǎng)翻盤(pán)

借助搭載了Galaxy AI的Galaxy S24系列，三星試圖收復(fù)一些在中國(guó)市場(chǎng)的失地，并為此進(jìn)行了本地化探索，比如三星宣布Galaxy AI中國(guó)本土化合作方為百度、WPS、美圖等公司。

其中百度智能云成為三星在中國(guó)市場(chǎng)的Galaxy AI生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，美圖基于自研AI視覺(jué)大模型MiracleVision與三星相冊(cè)進(jìn)行合作，WPS的AI能力將用于幫助用戶(hù)生成文檔。

本地化探索的背后，顯現(xiàn)出三星急于在中國(guó)市場(chǎng)翻盤(pán)的決心。2023年，蘋(píng)果手機(jī)出貨量2.346億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%，市場(chǎng)份額為20.1%，而三星手機(jī)出貨量為2.266億臺(tái)，同比下滑13.6%，市場(chǎng)份額為19.4%。蟬聯(lián)全球手機(jī)出貨量第一名多年的三星，被蘋(píng)果一朝奪走了寶座。

根據(jù)分析網(wǎng)站StatCounter的數(shù)據(jù)，2024年1月，三星在中國(guó)市場(chǎng)的占有率僅為1.3%，相比排在第一名且占有率高達(dá)16.5%的小米，反映出了三星在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)較為疲軟。

三星“Galaxy”的芯片品牌

“Galaxy”對(duì)于三星而言是一個(gè)好的開(kāi)端，接下來(lái)的任務(wù)就是維持這一策略，繼續(xù)創(chuàng)造符合品牌調(diào)性的統(tǒng)一概念，幫助用戶(hù)更好地了解新的三星。比如說(shuō)，建立一個(gè)新的芯片品牌。

可以簡(jiǎn)單理解為，三星要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)名為“Galaxy”的芯片品牌，但實(shí)際上它由三星和高通同時(shí)提供芯片產(chǎn)品，為了確保使用體驗(yàn)，其實(shí)際表現(xiàn)也會(huì)相差無(wú)幾。

更重要的是，高通或許還會(huì)專(zhuān)門(mén)為三星設(shè)計(jì)所需的芯片，與早前的8 For Galaxy不同。

對(duì)于三星而言，這樣的合作能夠弱化高通在三星S系列旗艦產(chǎn)品里的品牌存在感，從而讓三星移動(dòng)芯片的概念大眾化，提升三星旗艦手機(jī)的市場(chǎng)地位。

這種模式有一點(diǎn)類(lèi)似蘋(píng)果在屏幕組件的合作方案，就像大眾都認(rèn)為iPhone的顯示面板表現(xiàn)不錯(cuò)，但很少有用戶(hù)了解這其實(shí)是分別來(lái)自三星、LG和京東方的產(chǎn)品。

更重要的是，由高通提供定制化的旗艦芯片，有助于三星將更多計(jì)劃中的功能落地，尤其是當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)對(duì)AI大模型的關(guān)注，性能足夠強(qiáng)悍的NPU，才能讓這些功能更大限度地發(fā)揮作用。

結(jié)尾：AI手機(jī)的想象空間巨大

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，在2024年起，新一代AI手機(jī)銷(xiāo)量將會(huì)大幅度增長(zhǎng)，并帶動(dòng)新一輪換機(jī)潮。

2027年AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.5億臺(tái)，市場(chǎng)份額超過(guò)50%。Canalys也預(yù)測(cè)，2024年全球AI手機(jī)將占智能手機(jī)出貨量的5%，到2027年這一比例將上升至45%。

報(bào)道稱(chēng)，2024年AI手機(jī)出貨量初估將超過(guò)1億部、2027年預(yù)估達(dá)5.22億部，期間的平均復(fù)合年增率達(dá)83%。

同時(shí)Canalys也在中國(guó)AI市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告中提到，防守市場(chǎng)份額并開(kāi)發(fā)新的功能已經(jīng)成為行業(yè)重點(diǎn)，而AI恰好是這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變中的關(guān)鍵因素。

不過(guò)，這場(chǎng)換機(jī)潮的得利者，或許并不是三星。隨著OPPO、vivo、小米、華為、榮耀等手機(jī)廠(chǎng)商的AI手機(jī)崛起，三星的先發(fā)優(yōu)勢(shì)勢(shì)必會(huì)逐漸被削弱，拭目以待。