據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu) IDC日前公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第3季度全球可穿戴設(shè)備出貨量同比增長 2.6%，至1.484 億臺，超過2021、2022 年同期1.421 億臺、1.446 億臺的出貨量。IDC 分析認(rèn)為，小型品牌和新興品類的增長推動了整體市場需求的上揚(yáng)。

各品牌表現(xiàn)

• 蘋果出貨量同比下滑26.7%至 2990 萬臺（去年同期為4080 萬臺），市場份額較上年同期 下降 8 個百分點(diǎn)至 20.2%。

• 小米出貨量同比增加36%至 1160 萬臺（去年同期為850 萬臺），市場份額同比增加 1.9 個百分點(diǎn)至7.8%。

• 三星出貨量同比下滑9.1%至 1070 萬臺（去年同期為1180 萬臺），市場份額同期下滑 1.1 個百分點(diǎn)至 10.7%。

• 華為出貨量同比下降4.4%至850 萬臺（去年同期為890 萬臺），市場份額同比下降0.5 個百分點(diǎn)至 5.7%。

Counterpoint：第3季度全球智能手表出貨量同比增長9%

12月1日，分析機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布報告顯示，智能手表市場在2023年第2季度重拾動力，并在第3季度繼續(xù)保持積極增長勢頭。2023 年第3季度全球智能手表出貨量同比增長 9% 。這一增長的主要推動力是Fire-Boltt引領(lǐng)的印度市場的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及華為在中國的巨大反彈。

Counterpoint指出，與智能手機(jī)等大多數(shù)消費(fèi)設(shè)備市場仍處于停滯狀態(tài)不同，智能手表市場的高端和廉價細(xì)分市場已連續(xù)兩個季度實(shí)現(xiàn)同比增長。

各品牌表現(xiàn)

• 蘋果出貨量同比增長 7%，創(chuàng)下歷史新高。鑒于蘋果最新款 Apple Watch 的發(fā)布時間比去年稍晚，這一成就尤其值得注意。第二代SE系列的強(qiáng)勁出貨量為該行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的成長做出了重大貢獻(xiàn)。

• 華為整體出貨量同比增長 56%，其中 HLOS 智能手表大幅增長 122%。其在第二季度發(fā)布的Watch 4和4 Pro系列，以及第3季度發(fā)布的新品Watch GT 4均取得了不俗的成績。此外，華為部分出貨量的增長還得益于其智能手機(jī)的回歸以及捆綁銷售模式的助推。

• 三星出貨量同比下降 19%。三星出貨量的下降主要?dú)w于傳統(tǒng)型號的大幅下降，同時8月份發(fā)布的新品與之前相比僅下降了3%。不過，Galaxy Watch 6 Classic的占比較去年的5 Pro有所增加，拉高了該品牌產(chǎn)品的平均售價。

• Fire-Boltt出貨量創(chuàng)下歷史最高記錄，并重回在印度的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時，印度三大品牌Fire-Boltt、Noise 和 boAt增速放緩，不過這不能被視為市場需求萎靡，而是進(jìn)入穩(wěn)定增長的階段。

Canalys：智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比增長4%

11月29日，分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報告指出，2023年第3季度，全球智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比增長4%至5100萬臺。印度市場基礎(chǔ)手表的亮眼表現(xiàn)繼續(xù)為全球市場增長帶來動能，第三季度全球基礎(chǔ)手表出貨量同比增長20%，是唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的細(xì)分品類。

各品牌表現(xiàn)

• 盡管成熟市場需求不振以及較去年新品的推遲發(fā)布，使出貨量同比下滑12%，但蘋果仍以17%的份額穩(wěn)坐市場頭把交椅。

• 小米緊隨其后，市場份額增至12%。該品牌手環(huán)8在海外市場的上新鋪貨推動了出貨量同比上升39%。

• 華為出貨量同比增長45%，位列第三。由于該品牌手機(jī)回顧強(qiáng)化了其生態(tài)體系，并帶動了可穿戴腕帶設(shè)備的出貨。

• 三星憑借Galaxy Watch 6新品迭代，重返第四，市場份額回升至8%。

• 印度廠商Fire Boltt位列第五名，其借助在印度市場高速增長的取得了7%的市場份額。