2023年第二季度，歐洲智能手機(jī)出貨量年同比下降12%，創(chuàng)2012年以來(lái)最低水平；俄羅斯是唯一實(shí)現(xiàn)年同比增長(zhǎng)4%的主要市場(chǎng)；受專利問(wèn)題和艱難的市場(chǎng)環(huán)境影響，OPPO的出貨量年同比下降51%；2023年智能手機(jī)出貨量將低于2022年。

根據(jù)Counterpoint Research市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的最新報(bào)告，2023年第二季度，歐洲智能手機(jī)出貨量同比下降12%，創(chuàng)2012年第一季度以來(lái)季度出貨量最低水平。

西歐本季度的出貨量同比下降14%，而東歐在經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)的情況下，將同比降幅控制在8%。2023年第二季度，除俄羅斯外的所有主要?dú)W洲國(guó)家均表現(xiàn)疲軟，而俄羅斯的出貨量同比增長(zhǎng)4%。然而，這主要是由于2022年第二季度（即俄羅斯入侵烏克蘭后的首個(gè)完整季度）出貨量下降，以及由此導(dǎo)致的制裁和知名智能手機(jī)廠商紛紛退出該市場(chǎng)。

由于專利糾紛，加之在若干國(guó)家面臨不確定性，OPPO在2023年第二季度舉步維艱，因此出貨量同比下降51%。如果持續(xù)面臨這種不確定性，OPPO在未來(lái)幾個(gè)季度的出貨量將進(jìn)一步下降。

主要受俄羅斯的影響，realme出貨量同比增長(zhǎng)12%，占該品牌在該地區(qū)出貨量的55%。得益于三星和蘋果公司退出俄羅斯市場(chǎng)，realme取得了這些行業(yè)巨頭在俄羅斯的業(yè)務(wù)份額。此外，realme連續(xù)五個(gè)季度在俄羅斯保持第二，并一直在努力縮小與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者小米的差距。

由于基數(shù)較低，以及持續(xù)向海外擴(kuò)張，榮耀本季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)9%。

談及當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，研究分析師Harshit Rastogi表示：“雖然出貨量下降，但高價(jià)格段（批發(fā)價(jià)格超過(guò)600美元（約合人民幣4400元））手機(jī)的市場(chǎng)份額卻逐年擴(kuò)大。但相比中低價(jià)格段的智能手機(jī)，高價(jià)格段的換機(jī)周期更長(zhǎng)，這也進(jìn)一步抑制了市場(chǎng)需求。因此，手機(jī)品牌廠商可能會(huì)著力提升平均銷售價(jià)格，重視服務(wù)支持，以推動(dòng)未來(lái)幾個(gè)季度的營(yíng)收增長(zhǎng)。”

資料來(lái)源：Counterpoint Research 2023年第二季度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)

附注：以上數(shù)據(jù)采用四舍五入，故總和未必等于100%

副總監(jiān)Jan Stryjak在談及市場(chǎng)前景時(shí)表示：“今年市場(chǎng)不太可能完全復(fù)蘇。2023年智能手機(jī)出貨量料將低于2022年，從而連續(xù)兩年創(chuàng)10年來(lái)的最低出貨量。盡管經(jīng)濟(jì)狀況是部分原因，但消費(fèi)者購(gòu)買行為同樣在發(fā)生變化，這意味著較低的銷售水平將成為新常態(tài)。不過(guò)，即使整體出貨量不高，未來(lái)新一代蘋果公司的iPhone和三星的折疊屏手機(jī)仍有望取得不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，在未來(lái)幾個(gè)季度推動(dòng)銷量反彈。”