深度分析：智能音箱日漸衰退，企業(yè)如何扭轉(zhuǎn)局面？

2023-05-10 來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

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關(guān)鍵詞：智能音箱

中商情報網(wǎng)訊：智能音箱是智能化和語音交互技術(shù)的產(chǎn)物，具有點歌、購物、控制智能家居設(shè)備等功能。2023年一季度，受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費者需求下降等因素疊加影響，智能音箱的銷售量僅524萬臺，同比下降25.2%。智能音箱發(fā)展呈衰退趨勢。

一、智能音箱零售現(xiàn)狀

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，中國智能音箱市場銷售量為524萬臺，同比下降25.2%；銷售額12.3億元，同比下降28.0%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、智能音箱零售下跌原因分析

1.智能音箱出貨量降低

受疫情影響（物流、收入、原材料），近兩年，智能音箱行業(yè)出貨量呈下降趨勢。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能音箱市場出貨量為1.2億臺，同比下降25%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2023年全球智能音箱出貨量將降至0.9億臺。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.智能音箱市場被壟斷，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

2022年第一季度，全球智能音箱市場份額排名前六的公司分別為亞馬遜、谷歌、蘋果、阿里巴巴、百度、小米。這6家企業(yè)占全球智能音箱市場超85%的份額。

數(shù)據(jù)來源：Strategy Analytics、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2022年第三季度，中國智能音箱市場中，百度、小米、天貓精靈分別占據(jù)了37%、30%、27%的市場份額，華為占比3.5%，CR4達97.5%。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，我國智能音箱TOP3品牌占據(jù)行業(yè)95%以上的份額。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

智能音箱市場長期被頭部廠商壟斷，缺乏充分競爭帶來的市場活力，產(chǎn)品并無實質(zhì)性突破，同質(zhì)化嚴(yán)重，對消費者的吸引力降低，導(dǎo)致銷量下降。

3.專利申請量減少，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

從專利申請量來看，2017-2020年，智能音箱專利申請量一直呈增長趨勢，由295件增長至1199件。2021年專利申請量開始下降，2022年降至984件。2023年，截至目前，智能音箱專利申請量僅10件。專利申請量近兩年的不斷下降再次體現(xiàn)出智能音箱產(chǎn)品的同質(zhì)化，技術(shù)缺乏升級創(chuàng)新，致使消費者新鮮感降低。

數(shù)據(jù)來源：佰騰網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

注：數(shù)據(jù)截至2023年5月

4.智能音箱均價提高

如上文所示，2020-2021年，我國智能音箱零售量由3770萬臺下降至3515萬臺，零售額卻由2020年的74.3億元增長至2021年的86.5億元，反映出我國智能音箱市場規(guī)模的增長從銷量驅(qū)動逐漸轉(zhuǎn)為均價驅(qū)動。數(shù)據(jù)顯示，2021年，智能音箱均價達275元，同比增長24%。目前，阿里巴巴、小米、百度帶屏音箱的價格都穩(wěn)定200-1000元不等，無屏音箱則都在500元以下。預(yù)計2023年將增至390元，價格的提高短期內(nèi)必然帶來銷量的下降。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.智能音箱產(chǎn)品定位受到挑戰(zhàn)

曾經(jīng)，智能音箱被認為是智慧家庭的重要控制入口、萬物互聯(lián)時代的指揮中樞，是家庭必需的設(shè)備和中心。如今，在全屋智能時代下，智能音箱與其它智能設(shè)備的互聯(lián)互通能力受到限制，融入智能家居的程度不夠，智能音箱“入口”地位被分流。

三、企業(yè)應(yīng)對舉措

1.創(chuàng)新智能音箱交互方式

2014年亞馬遜推出了第一款智能音箱產(chǎn)品Amazon Echo，將語音交互的功能植入傳統(tǒng)的藍牙音箱中，智能音箱的發(fā)展正式起步。緊接著，國內(nèi)智能音箱也開始發(fā)展。自2016年到2019年，短短四年時間，全球智能音箱出貨量就從0.06億臺增長至1.47億臺。

現(xiàn)在，智能音箱的地位已經(jīng)受到挑戰(zhàn)，不再是智能家居中唯一的交互入口。智能交互入口級產(chǎn)品可分為觸控交互類產(chǎn)品、語音交互類產(chǎn)品、傳感交互類產(chǎn)品。智能手機、智能電視已經(jīng)完成由觸控交互向語音交互的過渡。智能音箱也可由語音交互向觸控交互和傳感交互升級、創(chuàng)新，增加智能化功能。

2.發(fā)展屏幕音箱

近年來，智能音箱的屏幕搭載率維持在20%-25%之間。屏幕音箱是觸屏與語音交互模式的結(jié)合，可以大大增強人機互動性。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，我國屏幕音箱市場滲透率增至24%。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

同時，大力發(fā)展大屏音箱。數(shù)據(jù)顯示，7寸以上的屏幕搭載率在逐季增長，其中10寸以上的大尺寸產(chǎn)品份額在第一季度螺旋上升至20%，同比2022年增長了5個百分點。8寸產(chǎn)品基本維持在35%左右的水平；而6寸以下的產(chǎn)品已經(jīng)掉到了16%的內(nèi)部份額。