中商情報(bào)網(wǎng)訊：藍(lán)牙耳機(jī)就是將藍(lán)牙技術(shù)應(yīng)用在免持耳機(jī)上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍(lán)牙耳機(jī)問(wèn)世以來(lái)，一直是行動(dòng)商務(wù)族提升效率的好工具。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.出貨量

經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9471萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)將逐漸恢復(fù)增長(zhǎng)，出貨量將達(dá)1.01億臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)123.6%，占比約為2.42%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢(shì)

1.開(kāi)放形態(tài)的耳戴產(chǎn)品嶄露頭角

2022年真無(wú)線耳機(jī)中，半入耳式產(chǎn)品占比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，側(cè)面說(shuō)明佩戴舒適度對(duì)于耳戴產(chǎn)品的發(fā)展越發(fā)重要。以骨傳導(dǎo)為代表的開(kāi)放形態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)124%，該類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素；另外耳夾式產(chǎn)品也逐漸有所發(fā)展。在技術(shù)功能逐漸發(fā)展遭遇瓶頸的情況下，以開(kāi)放形態(tài)為代表的形態(tài)創(chuàng)新帶來(lái)新興增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.入門(mén)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，換機(jī)周期或縮短

真無(wú)線耳機(jī)入門(mén)級(jí)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其以100-200元價(jià)位段為代表增長(zhǎng)明顯。2022年，200元以?xún)?nèi)的產(chǎn)品出貨量占比接近5成。盡管這種價(jià)格大規(guī)模下探將帶來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售金額的收窄，這或許將縮短未來(lái)一段時(shí)間的換機(jī)周期，從而帶來(lái)一定增量。

3.線下渠道將進(jìn)一步發(fā)展

盡管真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)以線上渠道為主導(dǎo)，但隨著市場(chǎng)向低線地市下沉、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及手機(jī)渠道的助力，線下渠道將進(jìn)一步發(fā)展。