日前，IDC公布了2022年全球手機(jī)市場(chǎng)年度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)在2022年全球總銷(xiāo)量為2.6億部，在第一梯隊(duì)的五大頭部品牌中繼續(xù)領(lǐng)先蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo，穩(wěn)居全球第一。

從過(guò)往的綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，三星手機(jī)已經(jīng)連續(xù)10年蟬聯(lián)全球銷(xiāo)量第一。2022年，在智能手機(jī)市場(chǎng)寒冬下，手機(jī)越來(lái)越難賣(mài)、市場(chǎng)需求疲軟、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下行等諸多負(fù)面因素的大環(huán)境下，三星為何依然能做到全球第一，這背后的原因值得我們深思。

不同于其他重視和依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)的主流品牌，三星在全球市場(chǎng)的地位雖然十分強(qiáng)勢(shì)且一如既往的穩(wěn)固，但對(duì)于需求更大、機(jī)會(huì)更多的中國(guó)市場(chǎng)，三星業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻早已跌至谷底，和“全球第一手機(jī)大廠”的品牌高度形成極大反差和鮮明對(duì)比。

鼎盛時(shí)期，三星在中國(guó)市場(chǎng)份額近30%，2016年“電池門(mén)”事件后，加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)的集體崛起，三星在中國(guó)市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，份額一度跌至不足1%。

自此以后，三星在中國(guó)市場(chǎng)一蹶不振，盡管三星為重振中國(guó)市場(chǎng)先后多次采取了一系列措施，但均無(wú)濟(jì)于事，始終未能扭轉(zhuǎn)三星在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。不過(guò)盡管幾乎盡失中國(guó)市場(chǎng)，但三星全球第一手機(jī)廠商的寡頭地位仍然穩(wěn)固如山，長(zhǎng)達(dá)十年歷經(jīng)市場(chǎng)和行業(yè)的多次技術(shù)變革和產(chǎn)品升級(jí)換代等因素，三星雖仍未完成“重振中國(guó)市場(chǎng)”的夙愿，但全球第一的寶座卻從未被動(dòng)搖。

歸結(jié)起來(lái)，三星在中國(guó)和全球市場(chǎng)的境遇無(wú)非八個(gè)字：長(zhǎng)板很長(zhǎng)，短板很短。

不同于以聚焦中國(guó)市場(chǎng)為主的本土品牌，三星的戰(zhàn)略布局和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加體現(xiàn)在海外。在中國(guó)市場(chǎng)的失利，并未影響三星的全球化渠道布局，持續(xù)十年領(lǐng)跑全球手機(jī)市場(chǎng)第一，足以證明三星在全球市場(chǎng)的品牌號(hào)召力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及在其他方面，具備一系列國(guó)產(chǎn)手機(jī)不足的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

誠(chéng)然，中國(guó)市場(chǎng)很大，對(duì)于手機(jī)的需求量在全球市場(chǎng)占比也是極為重要的一部分，但三星用實(shí)際行動(dòng)顛覆了不少人的固有認(rèn)知，盡管失去部分地區(qū)市場(chǎng)會(huì)有損失，但并不意味著失去中國(guó)市場(chǎng)就無(wú)法立足于全球。長(zhǎng)期致力于全球化布局，顯然是正確的，三星自然也深知把雞蛋都放在一個(gè)籃子里的風(fēng)險(xiǎn)，而堅(jiān)持全球化布局則能夠最大程度的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，也更利于自身品牌和企業(yè)的可持續(xù)化長(zhǎng)期發(fā)展。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，不難得出結(jié)論，在中國(guó)之外的全球高端市場(chǎng)，三星仍然是最具與蘋(píng)果抗衡的手機(jī)廠商，尤其是在華為因芯片斷供而陷入困境后，蘋(píng)果幾乎吃掉了大部分原本屬于華為的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，三星并未趕上這一波中國(guó)市場(chǎng)的特殊紅利，并且又恰逢2022年全球手機(jī)市場(chǎng)寒冬，在諸多外界不利因素下，仍然能在銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額上力壓蘋(píng)果，足以證明三星的實(shí)力是其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商短期內(nèi)無(wú)法企及的。

持續(xù)十年全球第一，如此傲人的成績(jī)可不是誰(shuí)都能做到的，尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈、內(nèi)卷嚴(yán)重的智能手機(jī)行業(yè)。成功沒(méi)有偶然，三星能夠長(zhǎng)期屹立于行業(yè)之巔，很大因素得益于自身硬件產(chǎn)業(yè)方面的強(qiáng)大實(shí)力。

不同于其他手機(jī)廠商，從硬件產(chǎn)業(yè)鏈方面看來(lái)，三星本就不是一家純粹的手機(jī)廠商。三星的商業(yè)帝國(guó)，建立在高度自主一體化的供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈，包括顯示屏、儲(chǔ)存芯片、處理器芯片、AMOLED面板、攝像頭、NAND閃存等幾乎全線核心零部件的生產(chǎn)和研發(fā)，一整套自主生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，為三星提供了遠(yuǎn)勝于其他手機(jī)廠商的綜合實(shí)力，囊括了手機(jī)所有的核心元器件與制造供應(yīng)鏈，幾乎都可以實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自足，新技術(shù)、新產(chǎn)品的首發(fā)權(quán)。上游產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)，賦予了三星手機(jī)更強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

除此之外，不同于華為，三星高度自主的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈更加完備且涵蓋了各個(gè)環(huán)節(jié)， 無(wú)需過(guò)多依賴(lài)外部關(guān)鍵供應(yīng)商去進(jìn)口關(guān)鍵元器件，充分掌握了最大主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。一方面，有利于從成本上降低核心元器件的高價(jià)跨國(guó)采購(gòu)，以及無(wú)需支付各類(lèi)不菲的專(zhuān)利許可費(fèi)；另一方面，從根源上杜絕了被外部供應(yīng)商“卡脖子”，不會(huì)受制于人。

相較之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在自主產(chǎn)業(yè)鏈、核心零部件供應(yīng)鏈方面顯然不夠完善。大部分手機(jī)廠商，在屏幕、鏡頭、芯片、內(nèi)存以及諸多核心零部件方面，長(zhǎng)期依賴(lài)于從外部供應(yīng)商采購(gòu)獲取，雖然簡(jiǎn)單高效，卻導(dǎo)致無(wú)法獲得在供應(yīng)鏈方面的自主權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，成本也無(wú)法降低。

此外，三星的全球化布局的硬件產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在各個(gè)方面都能得到體現(xiàn)，包括覆蓋全球多個(gè)地區(qū)的各類(lèi)工廠，從芯片、內(nèi)存、鏡頭到屏幕面板以及手機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造和設(shè)計(jì)研發(fā)。另一方面，遍布于全球各個(gè)地區(qū)的線下實(shí)體銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑了三星從硬件產(chǎn)業(yè)鏈、銷(xiāo)售服務(wù)渠道等高度一體化的商業(yè)體系，既能夠有效降低產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)銷(xiāo)售的綜合成本，也有最大程度的掌握自主化，具備更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這一系列優(yōu)勢(shì)恰恰是國(guó)產(chǎn)手機(jī)所不具備的。

三十年河?xùn)|，三十年河西，智能手機(jī)行業(yè)早已不是當(dāng)年的模樣，人口紅利的消失、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重，諸多不可抗因素的綜合作用下，手機(jī)廠商們面臨更大壓力。

一個(gè)品牌，一家企業(yè)，能否贏得消費(fèi)者市場(chǎng)的認(rèn)可，從銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額等數(shù)據(jù)上都能充分體現(xiàn)。盡管由于種種原因，導(dǎo)致三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)一蹶不振，但憑借自身強(qiáng)大的硬件研發(fā)設(shè)計(jì)以及制造實(shí)力，布局各類(lèi)核心零部件的全套產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)等優(yōu)勢(shì)，也為三星持續(xù)十年全球第一的成功，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

不可否認(rèn)，雖然在電子消費(fèi)品市場(chǎng)的寒冬下，智能手機(jī)行業(yè)需求疲軟，但掌控核心元器件生產(chǎn)設(shè)計(jì)研發(fā)的高度一體化產(chǎn)業(yè)鏈，以及全球化布局的商業(yè)體系，賦予了三星在行業(yè)內(nèi)極強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也更需理性看待，盡管市場(chǎng)和行業(yè)并不景氣，但并不意味著手機(jī)產(chǎn)品會(huì)因此陷入下坡路，內(nèi)卷和競(jìng)爭(zhēng)以及需求疲軟的大環(huán)境下更加考驗(yàn)廠商的綜合實(shí)力，除了大張旗鼓的空喊“沖刺高端市場(chǎng)”，更加需要布局自主技術(shù)以及構(gòu)建核心產(chǎn)業(yè)鏈，完備自身體系，才能夠有更大作為……