中商情報網訊：2022年10月工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》明確提出虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）是新一代信息技術的重要前沿方向。隨著設備的發(fā)展與升級。VR/AR技術的普及度將會越來越高。VR/AR近年來在中國快速發(fā)展，也被市場稱為消費電子行業(yè)的新風口。

一、VR/AR定義及產業(yè)鏈

VR是指虛擬現(xiàn)實技術，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)；AR是指增強現(xiàn)實技術，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術。

VR/AR產業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內容、應用場景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件。內容制作、分發(fā)到不同的場景應用。

資料來源：中商產業(yè)研究院整理

二、VR/AR行業(yè)發(fā)展政策

近年來，VR/AR行業(yè)受到政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，如《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》《5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》等產業(yè)政策為VR/AR行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產經營環(huán)境。

資料來源：中商產業(yè)研究院整理

三、VR/AR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模

在政策的大力推動下，我國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模近年來保持高速增長。2020年我國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模達到413．5億元，同比增長46%。隨著技術日趨成熟，VR/AR在各領域的應用逐步展開，預計2022年我國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模將接近800億元。

數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院整理

2.支出規(guī)模

2021年隨著頭部互聯(lián)網公司入局，中國AR/VR市場被注入了巨大活力，發(fā)展前景廣闊。2021年中國AR/VR市場IT相關支出規(guī)模約為21.3億美元，并將在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國家市場。其中，AR支出規(guī)模將以49.0%的五年CAGR快速增長，VR支出規(guī)模以41.5%的五年CAGR保持穩(wěn)定增長。

數(shù)據來源：IDC、中商產業(yè)研究院整理

3.市場結構

針對VR/AR應用市場，大致可分為消費者、分銷與服務、金融、基礎設施、制造與資源及公共部門等六大行業(yè)部門。數(shù)據顯示，消費者部門在2020年仍將占據約為52%的市場份額，預計支出規(guī)模在2020-2024年內均大于其他行業(yè)。從增速角度來看，金融行業(yè)展現(xiàn)出了較大的市場發(fā)展?jié)摿Γ?020-2024年年均復合增長率將達到74.5%。

數(shù)據來源：IDC、中商產業(yè)研究院整理

4.投融資情況

2017年至2021年VR/AR行業(yè)投資事件從191起逐漸減少至99起，投資金額從55.60億元大幅增加至109.36億元。2022年上半年投資事件56起，同比增加55.56%；投資金額為110.61億元，同比減少78.88%。

數(shù)據來源：IT桔子、中商產業(yè)研究院整理

四、VR/AR行業(yè)重點企業(yè)

1.歌爾股份

歌爾股份有限公司主營業(yè)務為精密零組件業(yè)務、智能聲學整機業(yè)務和智能硬件業(yè)務。在VR業(yè)務方面，歌爾股份VR業(yè)務主要面向國際、國內大客戶，配合研發(fā)與制造。歌爾股份是Oculus鏡頭兩家供應商之一，涉及虛擬現(xiàn)實部件。

2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入741.53億元，同比增長40.47%；實現(xiàn)歸母凈利潤38.4億元，同比增長15.21%。2021年電子元器件營業(yè)收入占比達98.37%。

數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院整理

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2.京東方A

京東方科技集團股份有限公司（BOE）創(chuàng)立于1993年4月，是全球領先的半導體顯示技術、產品與服務提供商。京東方已建成了8英寸硅基OLED產線，同時已投資興建全球規(guī)模最大的12英寸硅基OLED產線，主要產品定位在超高PPI VR AR顯示技術，目前多種尺寸規(guī)格的硅基OLED產品正在開發(fā)中。VR產品已于VR頭部企業(yè)在合作，并處于穩(wěn)定供貨中。

2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1327.44億元，同比下降18.7%；實現(xiàn)歸母凈利潤52.91億元，同比下降73.56%。2021年顯示器件營業(yè)收入占比達92.21%。

數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院整理

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3.東華軟件

東華軟件股份公司主要從事行業(yè)應用軟件開發(fā)、計算機信息系統(tǒng)集成及相關服務業(yè)務。東華工業(yè)4.0研究院著手研發(fā)的虛擬現(xiàn)實VR技術與工控SCADA管控技術的融合產品，經過多年的項目經驗和不斷的產品更新研發(fā)，已經成熟地應用到智慧礦山、建筑智能化、智慧園區(qū)、智慧醫(yī)院、智慧水務、智慧監(jiān)獄、智慧旅游等眾多行業(yè)。

2022年實現(xiàn)營業(yè)收入73.2億元，同比增長8%；實現(xiàn)歸母凈利潤4.84億元，同比下降28.93%。2021年主營產品包括系統(tǒng)集成收入、技術服務收入、軟件收入，占比分別為66.78%、24.91%、8.27%。

數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院整理

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4.榮聯(lián)科技

榮聯(lián)科技集團股份有限公司主營業(yè)務分為三大板塊，包括企業(yè)服務、物聯(lián)網和大數(shù)據、生命科學。主要包括系統(tǒng)集成服務、T運維服務、技術術開發(fā)與服務、生物信息分析平臺、分析軟件、一體機和云服務。榮聯(lián)科技整合內外部資源，可以為客戶提供VR和AR的技術服務。

2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入23.89億元，同比增長14.09%；實現(xiàn)歸母凈利潤0.14億元，同比增長7.69%。2021年主營產品包括系統(tǒng)集成、技術開發(fā)與服務、系統(tǒng)產品，占比分別為64.09%、17.64%、15.94%。

數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院整理

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5.長信科技

蕪湖長信科技股份有限公司主要業(yè)務涵蓋四大板塊：一是車載電子業(yè)務板塊；二是超薄液晶顯示面板業(yè)務板塊；三是消費電子業(yè)務板塊；四是ITO導電玻璃板塊。長信科技已有VR顯示模組批量出貨，同時，高度重視AR相關技術的儲備，持續(xù)加強該方面研發(fā)并積極進行業(yè)務布局。

2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入51.78億元，同比增長1.89%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.83億元，同比下降27.03%。2021年電子材料行業(yè)營收占比100%。

數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院整理

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五、VR/AR行業(yè)發(fā)展前景

1.政策利好行業(yè)發(fā)展

2022年10月工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》提出，虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）是新一代信息技術的重要前沿方向，是數(shù)字經濟的重大前瞻領域，將深刻改變人類的生產生活方式，產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略窗口期已然形成。提升我國虛擬現(xiàn)實產業(yè)核心技術創(chuàng)新能力，激發(fā)產業(yè)服務體系創(chuàng)新活力，加快虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展，構建完善虛擬現(xiàn)實產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，制定本行動計劃。

2.消費升級帶動需求增長

客戶群體壯大為AR/VR內容提供了市場前景和商機，形成硬件提升與內容質量提升的良性循環(huán)。5G亦將實踐有力支撐客戶AR/VR體驗的提升、AR/VR應用發(fā)展及對游戲、觀影、直播等強勢驅動需求。

3.技術進步推動行業(yè)發(fā)展

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內容及服務的驅動力。5G以及Wi-Fi6預期將豐富包括超高清流媒體在內的使用場景，同時無線設備大幅提升用戶體驗，進一步支持室外場景的設備應用?；谠朴嬎愕脑艫R/VR服務可有效解決沉重設備費用高昂的痛點，并推動AR/VR普及以及AR/VR內容開發(fā)。

同時，硬件設備進步顯著及價格下跌，優(yōu)質內容和硬件設備形成良性循環(huán)。一方面，優(yōu)質內容促進設備銷售。另一方面，硬件設備滲透率提升將促進內容開發(fā)者加大投入。預期良性循環(huán)將促進AR/VR市場加速擴張。