中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著VR/AR技術(shù)的發(fā)展，VR/AR智能產(chǎn)品層出不窮并不斷的融入人們的生活。AR和VR是兩種不同的虛擬技術(shù)，AR（AugmentedReality）是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是虛擬數(shù)字畫面和裸眼現(xiàn)實(shí)畫面的結(jié)合；VR（VirtualReality）是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，由純虛擬數(shù)字畫面構(gòu)成。虛擬現(xiàn)實(shí)是綜合計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、傳感器技術(shù)、多媒體技術(shù)、立體顯示技術(shù)等多種技術(shù)發(fā)展而來,目前所涉及的研發(fā)及應(yīng)用領(lǐng)域包括教育、娛樂、醫(yī)學(xué)、科研、軍事、影視和制造業(yè)等。

一、行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、VR/AR市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

5G商用加速到來，開啟了VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新一輪熱潮，推動(dòng)VR/AR的應(yīng)用范圍從直播、游戲等消費(fèi)娛樂領(lǐng)域，加速向工業(yè)、醫(yī)療、教育等垂直領(lǐng)域滲透，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。2018年中國(guó)VR/AR市場(chǎng)規(guī)模為80.1億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)2022年中國(guó)VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)586億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、VR/AR硬件設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

中國(guó)是早期出現(xiàn)和流行VR/AR的國(guó)家之一，積累了豐富的硬件生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，近年來中國(guó)VR/AR硬件產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)。按頭戴設(shè)備生產(chǎn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的VR/AR頭戴設(shè)備產(chǎn)量從2017年的63萬件增加至2021年的344萬件，復(fù)合增長(zhǎng)率為53%。預(yù)計(jì)2022年VR/AR頭戴設(shè)備產(chǎn)量增速將放緩，產(chǎn)量將增加至1035萬件。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、VR/AR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

從VR/AR技術(shù)開始在各類場(chǎng)景中應(yīng)用落地以來，中國(guó)VR/AR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展也開始起步。VR/AR內(nèi)容市場(chǎng)是指內(nèi)容提供商提供各垂直行業(yè)VR/AR內(nèi)容作商業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)，VR/AR內(nèi)容包括教育內(nèi)容、娛樂內(nèi)容等；VR/AR服務(wù)市場(chǎng)是指服務(wù)提供商向客戶提供VR/AR服務(wù)作商業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)，VR/AR服務(wù)主要包括營(yíng)銷、電商服務(wù)等。

按收入統(tǒng)計(jì)，VR/AR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模從2017年的11.1億元增長(zhǎng)至2020年的115.2億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到118%。當(dāng)前中國(guó)VR/AR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段，隨著各類行業(yè)的VR/AR內(nèi)容和服務(wù)應(yīng)用的不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)356.9億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從市場(chǎng)占比來看，在目前的VR/AR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)，VR/AR內(nèi)容市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。但隨著VR/AR技術(shù)在營(yíng)銷和電商場(chǎng)景的應(yīng)用逐漸普及，越來越多的企業(yè)嘗試VR/AR營(yíng)銷或VR電商云店創(chuàng)新做法。VR/AR服務(wù)市場(chǎng)于VR/AR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額正在擴(kuò)大，目前VR/AR內(nèi)容市場(chǎng)占比高達(dá)90.2%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

VR/AR內(nèi)容包括娛樂內(nèi)容、教育內(nèi)容、直播內(nèi)容、房產(chǎn)家居內(nèi)容、醫(yī)療健康內(nèi)容、工業(yè)制造內(nèi)容、文旅內(nèi)容及其他，分別占VR/AR內(nèi)容市場(chǎng)的54.6%、16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%及2.9%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、VR/AR支出情況

2021年隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)公司入局，中國(guó)VR/AR市場(chǎng)被注入了巨大活力，發(fā)展前景廣闊。2021年中國(guó)VR/AR市場(chǎng)IT相關(guān)支出規(guī)模約為143.54億元，并將在2026年增至881.40億元，為全球第二大單一國(guó)家市場(chǎng)。其中，AR支出規(guī)模將以49.0%的五年CAGR快速增長(zhǎng)，VR支出規(guī)模以41.5%的五年CAGR保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

針對(duì)VR/AR應(yīng)用市場(chǎng)，大致可分為消費(fèi)者、分銷與服務(wù)、金融、基礎(chǔ)設(shè)施、制造與資源及公共部門等六大行業(yè)部門。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者部門在2020年仍將占據(jù)約為52%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)支出規(guī)模在2020-2024年內(nèi)均大于其他行業(yè)。從增速角度來看，金融行業(yè)展現(xiàn)出了較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ?020-2024年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到74.5%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5、VR/AR行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，VR/AR市場(chǎng)集中度較低。從專利申請(qǐng)情況來看，2016-2021年9月，全球虛擬現(xiàn)實(shí)專利申請(qǐng)人CR10呈現(xiàn)波動(dòng)變化趨勢(shì)且集中度較低，整體保持在10%左右的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2021年9月全球虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量TOP10申請(qǐng)人分別是騰訊科技有限公司、LG電子株式會(huì)社、歌爾光學(xué)科技有限公司、三星電子株式會(huì)社、京東方科技集團(tuán)股份有限公司、國(guó)家電網(wǎng)公司、微軟技術(shù)許可有限責(zé)任公司、臉譜科技有限責(zé)任公司、谷歌有限責(zé)任公司。其中，騰訊科技有限公司虛擬現(xiàn)實(shí)專利申請(qǐng)數(shù)量最多，為709項(xiàng)。LG電子株式會(huì)社排名第二，專利申請(qǐng)數(shù)量為526項(xiàng)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

6、企業(yè)投融資情況

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年VR/AR行業(yè)投資事件從191起逐漸減少至99起，投資金額從55.60億元大幅增加至109.36億元。2022年上半年投資事件56起，同比增加55.56%；投資金額為110.61億元，同比減少78.88%。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、行業(yè)發(fā)展前景

1.利好政策推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

近年來，VR/AR行業(yè)受到政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，如《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》《“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》等產(chǎn)業(yè)政策為VR/AR行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.消費(fèi)升級(jí)提升VR/AR產(chǎn)品需求

消費(fèi)及客戶群體壯大為VR/AR內(nèi)容提供了市場(chǎng)前景和商機(jī)，形成硬件提升與內(nèi)容質(zhì)量提升的良性循環(huán)。5G也將有力推動(dòng)VR/AR體驗(yàn)的提升、VR/AR應(yīng)用發(fā)展及對(duì)游戲、觀影、直播等強(qiáng)勢(shì)需求。

3.基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化推動(dòng)VR/AR內(nèi)容開發(fā)

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性成為承載VR/AR內(nèi)容及服務(wù)的驅(qū)動(dòng)力。5G以及Wi-Fi6預(yù)期將豐富包括超高清流媒體在內(nèi)的使用場(chǎng)景，同時(shí)無線設(shè)備大幅提升用戶體驗(yàn)，并支持室外場(chǎng)景的設(shè)備應(yīng)用?；谠朴?jì)算的云VR/AR服務(wù)可有效解決沉重設(shè)備費(fèi)用高昂的痛點(diǎn)，并推動(dòng)VR/AR普及以及VR/AR內(nèi)容開發(fā)。

4.硬件技術(shù)成熟加速VR/AR市場(chǎng)擴(kuò)張

伴隨技術(shù)成熟，硬件設(shè)備進(jìn)步顯著及價(jià)格下跌，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和硬件設(shè)備形成良性循環(huán)。一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)設(shè)備銷售。另一方面，硬件設(shè)備滲透率提升將促進(jìn)內(nèi)容開發(fā)者加大投入。預(yù)期良性循環(huán)將促進(jìn)VR/AR市場(chǎng)加速擴(kuò)張。