6 月 30 日消息，Strategy Analytics 的最新研究指出，在今年中國(guó) 6.18 網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，智能手機(jī)銷量為 1400 萬(wàn)部，同比下降 25%。蘋果鞏固了其領(lǐng)導(dǎo)地位，小米和榮耀分列二三名。

Strategy Analytics 表示：“新冠疫情相關(guān)的破壞和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)導(dǎo)致了喜憂參半的表現(xiàn)。今年，由于價(jià)格較高的 iPhone 銷量增加，智能手機(jī)線上銷售價(jià)格上漲至 4,300 多人民幣（合 660 多美元），同比上漲 13%。然而，智能手機(jī)線上銷售收入仍同比下降 16% 至 626 億元（95 億美元）?！?/span>

▲ 圖表一：中國(guó) 6.18 網(wǎng)購(gòu)節(jié)線上智能手機(jī)銷量（百萬(wàn)部）及年增長(zhǎng)率：2020-2022

StrategyAnalytics 補(bǔ)充說(shuō)：“蘋果在今年 6.18 網(wǎng)購(gòu)節(jié)的出色表現(xiàn)鞏固了其領(lǐng)先地位。蘋果的表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)，售出了近 700 萬(wàn)部 iPhone，同比小幅下降 4%。我們估計(jì)蘋果創(chuàng)造了 415 億人民幣（63 億美元）的收入，其完整零售價(jià)格為 6300 + 人民幣（950 + 美元）。蘋果在所有主要平臺(tái)（京東、天貓和拼多多等）的收入份額排名第一。”

▲ 圖表二：2022 年 6.18 網(wǎng)購(gòu)節(jié)各廠商線上智能手機(jī)銷售收入和銷量份額

Strategy Analytics 補(bǔ)充道：“小米和榮耀排名前三，其次是 vivo（IQOO）和 OPPO。我們估計(jì)小米占據(jù)了 30% 的銷量份額，略低于一年前的 32%。榮耀從 2021 年的 6% 增長(zhǎng)到了 10%。vivo (IQOO) 和 OPPO 分別以 6% 和 4% 的份額排名前五。小米主導(dǎo)了入門級(jí)和中端市場(chǎng)，紅米 Note 11 和 11 Pro 今年在京東和天貓上銷量很好?！?/span>

StrategyAnalytics 補(bǔ)充道：“京東仍然是主要平臺(tái)。我們估計(jì)，在今年的 6.18 網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，約有 49% 的智能手機(jī)是通過(guò)京東售出的，其次是天貓和淘寶（合計(jì)占 30% 的銷量份額）。然而，傳統(tǒng)電商（京東、天貓、淘寶和拼多多）的領(lǐng)導(dǎo)地位和主導(dǎo)地位已經(jīng)被不斷崛起的直播平臺(tái)削弱，比如抖音和快手已經(jīng)在迅速追趕。在 6.18 期間，我們預(yù)估抖音和快手今年貢獻(xiàn)了 8% 和 6% 的智能手機(jī)線上銷量份額，高于去年的 3% 和 2%。我們建議所有利益相關(guān)者追蹤智能手機(jī)在線渠道，密切監(jiān)測(cè)和評(píng)估中國(guó)在線市場(chǎng)的發(fā)展。”