傳音豪擲6.57億買地，擬在深圳灣建“全球總部”
關(guān)鍵詞： 傳音控股 全球總部 智能終端 品牌高端化
據(jù)深圳市工業(yè)和信息化局發(fā)布的《智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)全球總部項目遴選方案》顯示，傳音成為該項目的意向用地單位，擬競得深圳灣超級總部基地DU02-03地塊，用于建設全球總部項目。
據(jù)悉，該地塊計劃于3月24日掛牌出讓，起始價人民幣6.57億元，土地使用年限30年。項目規(guī)劃總建筑面積6.86萬平方米，其中地上建筑面積6.64萬平方米，主要涵蓋辦公、商業(yè)、酒店等功能，地下商業(yè)面積為0.22萬平方米。按照產(chǎn)業(yè)監(jiān)管要求，競得人需在《出讓合同》簽訂后2年內(nèi)開工，5年內(nèi)竣工。
根據(jù)遴選方案，該項目將建設智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)全球總部，傳音計劃整合移動互聯(lián)、智能終端、售后服務三大板塊，深化“手機+移動互聯(lián)網(wǎng)服務+家電、數(shù)碼配件”的多元化業(yè)務模式。項目建成后，預計將成為傳音全球管理、研發(fā)、品牌運營、資金結(jié)算等核心職能中心，同時配套酒店、文化中心等商業(yè)設施。
值得一提的是，在2023年12月，傳音剛剛?cè)腭v位于深圳南山區(qū)留仙洞總部基地的傳音大廈。此次擬競得深超總地塊，被業(yè)內(nèi)視為其進一步升級全球總部布局的重要信號。
資料顯示，深圳灣超級總部基地坐落于深圳南山核心區(qū)域，近年來已經(jīng)吸引了眾多行業(yè)巨頭入駐，包括：大疆創(chuàng)新、招商銀行、深圳地鐵集團、中興通訊、OPPO、小米等十余家企業(yè)總部落戶。
傳音控股成立于2006年，總部位于深圳，因在非洲市場占據(jù)主導地位，被譽為“非洲手機之王”。
根據(jù)TrendForce集邦咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，Transsion(傳音，含TENCO、Infinix及itel)2024年第四季產(chǎn)量為2,700萬支，較前一季增加5.9%，全球排名第六。其2024年總生產(chǎn)數(shù)因第一季庫存回補大幅帶動，成長至1.06億支。
一位業(yè)內(nèi)人士認為，傳音選擇在深圳灣超級總部基地建設全球總部，可能與公司謀求品牌高端化、優(yōu)化供應鏈管理、提升國際競爭力等戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。“過去，傳音主要依靠低價策略在非洲市場取得成功，但面對華為、小米等品牌的競爭，其未來如何提升品牌溢價能力、向高端市場突破，仍然存在挑戰(zhàn)。”
截至發(fā)稿，傳音方面尚未對競地計劃作出進一步回應。根據(jù)遴選方案，項目最終競得人將在3月24日掛牌出讓結(jié)束后揭曉。如果傳音成功競得，該項目將成為公司在深圳的第二總部，并有望在2029年全面投入使用。
