618手機銷售動能復(fù)甦晶片業(yè)者正面看待后市，下半年旗艦機種備貨動能有望再攀高。符世旻攝

各大中國手機品牌在今年中國618銷售檔期結(jié)束之后，紛紛公布相關(guān)成績，相較于去年618慘淡的表現(xiàn)，今年各家品牌基本上都取得了明確的銷售成長。

熟悉中國市場人士認(rèn)為，這一方面是中國消費力道比去年有所恢復(fù)，另一方面今年618無論是平臺還是品牌，基本上都沒有使用過去幾年一些特殊的限時促銷等手法，消費者的觀感轉(zhuǎn)好也推動消費意愿提升。

而這樣的結(jié)果，對于一向高度關(guān)注618銷售狀況的臺系IC設(shè)計業(yè)界來說，都是不錯的好消息。

當(dāng)然，IC設(shè)計相關(guān)業(yè)者直言，今年618的動能回溫，也還沒有完全回到過去的高峰，且從各大手機品牌的貼文中也能看出端倪。

除了各大購物平臺認(rèn)證銷售表現(xiàn)最優(yōu)秀的小米，有在自家的社群貼文上公布實際的銷售額數(shù)字之外，其他品牌基本上只有貼出和去年同期的成長百分比，以及各種分類中的銷售排名，可以感受到各大品牌的宣傳還是相對謹(jǐn)慎。

不過對于上游晶片業(yè)者來說，618的動能只要能夠比去年成長，達(dá)到一定的熱度就足以讓下半年繳出正常的傳統(tǒng)旺季表現(xiàn)了。

包括手機SoC大廠和各類周邊IC業(yè)者皆認(rèn)為，基本上今年下半年整個手機市場的主軸，就是圍繞搭載最新AI功能的各類旗艦機種，希望各類AI新功能，可以帶動消費者的換機意愿，進(jìn)而讓整個手機市場突破過去的成長瓶頸之。

事實上整個手機市場從2023年下半年至今，旗艦手機的銷售熱度都優(yōu)于中低階機種，多數(shù)手機品牌和調(diào)查機構(gòu)也都預(yù)估，2024全年手機出貨量可能會因為中低階機種銷售動能偏弱而難以較去年成長，但旗艦機種的成長表現(xiàn)和出貨佔比都會顯著提升。

而從本次的手機銷售細(xì)節(jié)，也可以看出，過去幾年各中系品牌主打機海戰(zhàn)術(shù)的做法，效益已經(jīng)大幅下降，消費者雖然比起過去更加謹(jǐn)慎選擇，但也不會細(xì)膩到去比較各種不同機種的規(guī)格細(xì)節(jié)，銷售比起過去，更加集中在熱門機型或長期口碑較好的產(chǎn)品。

在各大品牌針對一些熱門機種加上折扣的情況下，去年熱度就很高的小米14系列、紅米Redmi K70、iPhone 15系列、Vivo X100、Oppo Find X7等，都繳出特別亮眼的表現(xiàn)，反而今年后續(xù)推出的一些新機種，并沒有繳出特別亮眼的促銷成績。

手機晶片業(yè)者對此現(xiàn)象指出，這基本上證明大家對于手機市場趨勢的看法是正確的，多數(shù)的銷售動能都集中在風(fēng)評最好的少數(shù)機種上，而這些機種都是各品牌去年至今推出的旗艦級產(chǎn)品。

這意味著今年下半年各大品牌針對研發(fā)和宣傳旗艦新機所投入的資源和力道一定會更大，對于旗艦機種的備貨態(tài)度也會更加積極，銷售預(yù)估可能會再上修。

而晶片業(yè)者絕對樂見這樣的情況，帶動高階晶片的拉貨成長，進(jìn)而讓營收和獲利都繳出更加優(yōu)異的表現(xiàn)。